Tra le professioni di punta anche il visual merchandiser
Quali sono i possibili sbocchi occupazionali?
Tra le professioni più richieste nel settore retail rientra anche il visual merchandiser, un attento osservatore della realtà sociale, del mercato e dei trend di consumo. Si occupa di organizzare la disposizione delle merci nei punti vendita, in modo da renderle immediatamente attraenti agli occhi del cliente. È indispensabile che questa figura approfondisca le tematiche relative all'organizzazione razionale dello spazio di vendita e dell'esposizione del prodotto. Sono necessarie anche particolari attitudini personali: oltre a una formazione mirata, è importante anche una forte vocazione operativa e progettuale. Quanto ai possibili sbocchi occupazionali, il visual merchandiser può lavorare per un brand all'interno dell'azienda stessa o come free lance. Successivamente è possibile diventare, in un primo momento, visual di settore, ovvero colui che si occupa di un settore merceologico specifico, e successivamente visual merchandising manager, un ruolo che coordina e supervisiona il lavoro di un intero gruppo di visual merchandiser. Infine, spicca anche la figura del category manager, esperto di marketing del canale distributivo. Ha la responsabilità di gestire un insieme di prodotti dal momento in cui questi escono dal luogo di produzione a quello del punto vendita. Questo professionista studia il comportamento di acquisto dei consumatori nei confronti dei prodotti e fornisce al dettagliante il supporto strategico per massimizzare le vendite dei prodotti appartenenti alla categoria di sua competenza. È chiamato inoltre alla definizione del prezzo e dell'attività promozionale di una categoria di prodotti, al monitoraggio delle vendite dei singoli prodotti e al controllo della consistenza delle scorte di magazzino, in modo da garantire la costante presenza dei prodotti sugli scaffali. Infine, si occupa di collaborare con agenzie di ricerche di mercato per definire le modalità di rilevazione dei dati e di analisi dell'efficacia delle attività promozionali e, se necessario, della loro modifica.
